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皇冠怎么注册用户:小米手机为何卖不动了?雷军3个月解雇900人 当年元老也离职

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小米,这个一度被挤出全球市占前5、到重返手机「三哥」的中国手机品牌,为何短短两个季度就风水轮流转,成为同业里衰退最甚的业者?

「小米丧失了增长动力,而且,可能难以重振旗鼓!」这句评论,是近日《华尔街日报》在一篇专文里,为中国最大手机业者、也是全球第三大手机品牌的小米科技,劈头所下的第一句注解。

这家美国媒体的严厉批评,来自于小米糟糕的第二季业绩。据该公司在8月19日揭露的最新财报,其第二季营收701亿人民币、年衰退20%,单季净利更萎缩至21亿人民币、年减高达67%。

如果从小米的核心业务、也就是手机的出货量来看,研调机构IDC统计,该公司第二季在全球的手机出货量,衰退幅度近26%,不仅与整体市场的减幅8.7%相比高出数倍,也是全球前五大品牌里,衰退最多的业者。

此外,《南华早报》日前更揭露,小米在过去3个月,解雇了逾9百名、约占总数3%的员工;若把时间回拨到今年2月,小米创始元老、当年跟创办人雷军一起喝小米粥的李伟星,也离开这家他待了12年、历经草创到上市的公司。

小米到底怎么了?雷军,这位在中国手机业界,堪称最懂得经营社群经济的执行长,到底遇到什么麻烦?外媒认为其难以「重振旗鼓」的依据究竟是什么?

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麻烦一》市场分散的反噬

首先,雷军遇到的最大麻烦,就是全球的智慧型手机市场,正因为通膨肆虐,而历经过去13年来最严重的产业负循环。

研调机构DIGITIMES Research就预估,2022年全球手机市场将出现至多10%的衰退;IDC更指出,扣除受战火波及景气的中欧与东欧,小米最大市场中国,今年出货量将出现近12%的衰退,不过西欧、东南亚、美洲仍会成长。

从IDC的分析看来,今年尽管整体手机需求将衰退,但并非所有市场都是如此。事实上,小米与其他中国品牌最大不同,就是它有近5成营收是来自海外、堪称最全球化的中国品牌,这样的体质,理应最能抵御产业乱流;然而,从第二季出货量观察,小米的衰退幅度却是最「惨」的,这究竟为何如此?

答案就是市场「分散化」,这个造就小米近年登上全球手机三哥的利器,如今,竟成为伤己的血滴子。「过去几年,小米因为市场够分散,造就了它的成长,但今年以来,它也因为市场分散,导致反应速度太慢。」IDC副总监严兰欣说。

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