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皇冠管理端登3手机:如何给读者呈现别具一格的图书文创

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来自《彩图欧几里得几何原本》创意的几何造型台灯、源自《西方古典音乐故事》的漫画风格贝多芬、柴科夫斯基门神,以及来自《维特根斯坦与杜尚》的黑白T恤……走进上海三联书店?山脚下的书店,在一楼的主展台上,一件件创意新颖的文创产品和布满绿植的背景墙相映成趣。12月11日下午,上海三联书店图书文创新品发布会在这里举行。

如今,卖文创、手伴礼,和设置咖啡座一样,已经是书店的常规设置;而出版社研发图书相关的衍生文创产品,也逐渐成为维系图书与读者间黏性的桥梁。

此次,上海三联书店与上海出版印刷高等专科学校、上海理工大学设计专业合作,选取了《海错图爱情笔记》《西方古典音乐故事》等7本图书的内容元素,合作开发推出约30件图书文创产品。

以《海错图爱情笔记》为灵感设计的鱼形案板

《海错图爱情笔记》是一本畅销的“美食笔记”, 以清代画家聂璜的图鉴奇书《海错图》为线索,讲述关于水生鲜物的美食。围绕《海错图爱情笔记》,设计团队设计了一大一小两块可拼接的鱼形案板,好看实用,又暗合了书籍的“美食”主题。《古书珍赏:英伦印刷史》是一部学术性很强的著作,但书中有大量古书中的精美插图,为编辑和设计师提供了灵感。以这本书中的插图为灵感设计的钥匙扣采用头层牛皮制作,线条精美、造型实用,在文创市集试售时是最受欢迎的产品。《彩图欧几里得几何原本》是爱尔兰人奥利弗·伯恩的作品,使用有色彩的线条、角、图形代替字母,论证《几何原本》,色彩鲜明的几何图案装饰性显著,设计师以此为灵感,设计了造型简洁的欧几里得台灯……

钱凌笛介绍文创新品

在这批文创产品开发过程中,编辑和设计师进行了充分地沟通和不断地尝试。上海三联书店文创项目主理人钱凌笛责编的《西方古典音乐故事》在文创项目的名单之中。钱凌笛和负责此书文创的龚老师进行了数轮的沟通。在设计前期,他们就音乐家的形象做了几种设计方案,并确立了新春对联、门神和手机支架等品类。但在看到第一批文创样品后,钱凌笛希望读者可以在更日常的场景中使用这套音乐家文创,于是有了异形书签这一新品。

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以《西方古典音乐故事》为灵感设计的音乐家门神和红包

“编辑中心在此次第一期的文创项目中都表现出了高昂的热情。对于一些编辑而言,这是他们首次接触自己责编的书籍出现多个实体化商品的情形。” 钱凌笛说,出版社编辑和设计师的结合,让出版社的文创可以与书有更紧密的结合,这对读者来说也是非常特别的。

值得关注的是,此次发布会还发布了多项数字文创产品,这是此次合作项目最全新的探索成果之一。图书的数字文创产品并不等同于电子书,而是通过策划、设计交互式小程序对图书内容及其文化衍生品进行创意展示,具体表现形式包括文本、图片、音视频、动画、游戏等,整合各类媒介手段,创建一个围绕图书主题文化的数字产品。在此次发布会上,数字文创产品《教养猫》《教养狗》系列微信表情包试用版开放下载,与会者纷纷向家有萌宠的好友发微信致意,体验新文创的舒适度。

“数字文创是一种更新颖的文创产品,是一种全新的探索。” 钱凌笛告诉澎湃新闻记者,有些从书中内容生发出的创意,是很难用传统文创表现出来的,这让设计团队产生了制作数字文创的想法。例如《海错图爱情笔记》有一个数字文创作品,就是以多媒体方式徐徐展开的一幅画卷,绘制了《海错图》中的各种动物,画卷缓缓移动下来,伴随着海浪声和各种生物的声音。读者在手机屏幕上点击画卷上的内容,就会有不同的图片和内容展示。“这样多方位的新媒体内容,是传统的文创产品承载不了的。”

此次展出的文创业务主要围绕三条产品线展开。其一是围绕轻阅读类图书开发的文创,彰显雅趣、个性化的生活方式,深耕年轻人的市场;其二是围绕经典学术类图书开发的文创,呈现智识性的生活场景,服务于专业人群;其三是围绕儿童教育类图书开发的文创,致力于阅读推广工作,为家长和孩子创造更佳的亲子互动体验。

“上海三联书店同高校艺术专业的文创合作,是对青年设计者的支持,也是对自身品牌优势的融合,更是致力于为读者提供全方位、多层次的精神文化生活。”上海三联书店文创项目相关负责人介绍,针对图书文创层出不穷、市场竞争激烈的现状,出版社选择同专业度高、实践能力强的高校设计团队合作,在考虑产品实用性的基础上,更一步提升文创的设计力和美学力量,团队中的多个设计师曾荣获过多项国内外设计大奖,有能力给读者呈现别具一格的图书文创,帮助出版社走产品差异化的竞争路线。

上海三联书店从2015年开始涉足图书零售行业,陆续在上海、北京、西安、武汉等地开办了11家实体书店和上百家24小时阅读空间,图书+文创已成为书店基本的文化业态之一。发布会后,这些新发布的文创产品将陆续走进上海三联书店线下门店,线上店也开始运行。

“鉴于大部分书店内的文创产品与图书销售互不关联的客观现状,我们希望将自家的实体书店、阅读空间和图书文创产品的公共展示、销售行为相结合,从场景上重构出‘书店+展览’、‘书店+文创’、‘书店+教学’等创新业态模式。”钱凌笛说。

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